“브랜드는 설명이 아니라 경험으로 기억된다”... 브랜드 담당자가 바라본 숏츠 제작의 변화

기사 제공처 : 패트론타임스 / 등록기자: 진성완 [기자에게 문의하기] /

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“이제는 브랜드를 설명하기보다, 먼저 느끼게 해야 합니다.”

중소 브랜드의 마케팅을 담당하는 한 실무자의 말이다. 과거에는 브랜드 스토리와 장점을 얼마나 잘 설명하느냐가 중요했다. 그러나 짧은 영상이 일상이 된 환경에서 긴 설명은 쉽게 소비되지 않는다. 현장에서는 “브랜드를 읽히게 하기보다 보이게 해야 한다”는 인식이 자연스럽게 자리 잡고 있다. 이런 흐름 속에서 브랜드숏츠제작이 중요한 선택지로 떠오르고 있다.

이 변화를 서비스로 구체화한 곳이 언론홍보 토탈 솔루션 **뉴스폭격기**다. 최근 선보인 AI 기반 동물 밈 숏츠 제작 서비스는 브랜드 홍보의 접근 방식을 달리한다. 사람이 직접 등장해 설명하는 방식이 아니라, 동물 캐릭터가 상황을 연출하며 브랜드 메시지를 간접적으로 전달한다. 현장에서는 “광고라기보다 콘텐츠처럼 소비된다”는 평가가 나왔다.

브랜드숏츠제작에서 핵심은 첫 인상이다. AI동물밈숏츠는 영상 시작과 동시에 분위기를 만든다. 밈숏츠제작 단계에서 불필요한 정보는 과감히 줄이고, 브랜드 이미지와 어울리는 상황만을 배치한다. 이후 AI숏츠제작 기술을 통해 완성된 결과물은 20초 내외의 숏츠광고제작 형태로 제공된다. 동물밈영상 특유의 가벼움은 브랜드에 대한 심리적 장벽을 낮춘다.

이러한 밈광고영상은 브랜드 인지도 형성에 효과적이라는 평가를 받는다. 관계자는 “브랜드를 처음 접하는 소비자에게는 설명보다 인상이 중요하다”고 설명했다. 동물캐릭터광고는 제품이나 서비스를 직접 강조하지 않아도, 브랜드의 톤과 이미지를 자연스럽게 각인시키는 역할을 한다. 이는 기존 AI광고영상이나 정형화된 홍보 영상과는 다른 지점이다.

활용 범위 역시 브랜드 입장에서 매력적이다. 숏츠는 SNS광고영상제작 환경에 최적화돼 있으며, 쇼츠광고영상으로 바로 활용할 수 있다. 유튜브숏츠광고, 릴스광고영상, 틱톡광고영상 등 다양한 플랫폼에 동일한 메시지를 변형 없이 전달할 수 있다. 하나의 브랜드 숏츠가 여러 채널에서 반복 노출되며 경험을 쌓는 구조다.

비용과 제작 속도도 고려 요소다. 20초 기준 9만 원이라는 가격은 대규모 예산 없이도 브랜드숏츠제작을 시도할 수 있게 한다. 한 브랜드 담당자는 “큰 캠페인보다 자주 노출되는 짧은 영상이 더 효과적일 수 있다는 걸 체감했다”고 말했다. 짧은 영상이 누적되며 브랜드 인식을 만들어가는 방식이다.

브랜드 홍보의 기준은 변하고 있다. 설명 중심에서 경험 중심으로, 긴 메시지에서 짧은 인상으로 이동하고 있다. 뉴스폭격기의 AI 동물 밈 숏츠는 이러한 변화를 실무 현장에서 구현한 사례로 읽힌다. 브랜드를 말하지 않아도, 브랜드가 느껴지는 순간이 점점 더 중요해지고 있었다.

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